Mini rant; Suradnje u digitalnom svijetu
Društvene mreže su jače nego ikada i razvijaju se brzinom svjetlosti (oprostite mi na hiperboli). Iz dana u dan se nešto mijenja, taktike, potrebe, algoritmi, trendovi. Trenutno najjače kotira Instagram, koji je jedan ogroman “melting pot” svega i svačega. Iz toga su proizašli “influencers” (ili ti po naški “utjecajnici”), koji je naziv koji je prvotno označavao osobu koja ima utjecaj na određen broj ljudi, pretežito preko svoje platforme (u ovom slučaju Instagrama).
Sad bih mogla tupiti o polemikama influencera, odnosno o tome kako svako to želi biti a svi bježe od tog naziva kao vrag od tamjana. Ali o tome drugi put.
Ovaj put želim pričati o suradnjama, iz svoje perspektive. U zadnjih par tjedana me nekoliko ljudi pitalo “pa dobiješ li ti šta od tog silnog piskaranja?” i na moj odgovor da ne zarađujem od ovog, već radim to iz gušta najčešće dobijem odgovor kako trošim svoje vrijeme na gluposti (svi koji to zaista mislite, očito ne držimo do istih stvari u životu tako da smatrajte ovo lijepom zamolbom da komentare zadržite za sebe). Bili ja voljela zarađivati od ovoga? Apsolutno da. Hoću li nastaviti pisati blog i kolumnu bez obzira što možda nikada od toga neću zarađivati? Apsolutno da.
No ono što me najviše čudi je kako je sada odjednom sramota kada netko “troši vrijeme na to” a ne zarađuje, a s druge strane kada dobiju priliku za suradnju s brendom kojeg vole ih se pogrdno naziva “prodanim dušama”. Suradnje su dio bloganja, Instagrama…čim imaš konkretnu publiku (neovisno o broju followera). Shvaćam u potpunosti tu averziju prema influencerima i kvazi influencerima koji prihvaćaju svaku suradnju od kocki za juhu do motornih pila…radi takvih praksi ljudi gube povjerenje u tu osobu a i druge profile. Mogu svjedočiti da u “mamskom” svijetu bloganja i Instagram profila ima jako puno primjera upravo toga…ljudi čiji je svaki drugi post suradnja, a proizvod zapravo ne koriste i ne vole. Problematika se često javlja i što puno ljudi ne naznačuju da je post sponzoriran od strane neke firme (bilo u besplatnim proizvodima, plaćanju ili oboje), a trebalo bi biti naznačeno, ako ništa onda #ad #sponsored. Ljudi zaziru pisati takve stvari jer onda misle da gube na autentičnosti (autentičnost je postala riječ od koje mi se malo bljuje u zadnje vrijeme), ali (osim što je to zakonski uvjetovano, samo kod nas to nitko ne regulira), smatram da bi to trebao biti dodatan znak iskrenosti prema publici koja te prati. Ja osobno nemam puno followera na Instagramu, ali cijenim one koje imam i obožavam našu međusobnu dinamiku. Iz tog poštovanja koje imam prema njima smatram da je uredu napisati ako je neki post sponzoriran od strane nekog brenda s kojim sam ostvarila suradnju jer osim što ne bih pristala surađivati s brendom kojeg ne koristim, znam da su ljudi koje me prate dovoljno pametni da shvate da se o tome radi. Sasvim je OK pisati blog i ulagati svoje vrijeme u svoje Facebook i Instagram profile iz ljubavi prema tome, i to bi (po meni) trebao biti glavni pokretač iza toga. Isto tako je OK zarađivati od toga, ili povremeno dobiti proizvod kojeg voliš, ili neki proizvod na isprobavanje…jer realno, zašto ne? Svako od nas bi trebao slijediti svoj moralni kompas što se tiče takvih stvari i sami sa sobom odlučiti gdje povlačimo crtu, što stvarno želimo isprobati, koje proizvode stvarno koristimo i pod kojim uvjetima pristajemo na koju suradnju…ali isto tako trebamo jasno naznačiti da se o takvim postovima radi, jer dugujemo pratiteljima tu vrstu transparentnosti, isto kako je baš na pratiteljima odluka žele li isprobati neki proizvod kojeg smo preporučili i vjeruju li tom našem prijedlogu. Sjećam se da je na DIABLOG konferenciji jedna poznata influencerica rekla kako “govorenjem da je to plaćena suradnja, objava gubi na romantici”…s čim se iskreno NE slažem jer vjerujem da većina ljudi prepozna kada je riječ o sponzoriranoj objavi, naznačili mi to ili ne, ali na ovaj način dajemo do znanja iskreno i otvoreno, sigurni u svoju odluku, te ostavljamo na drugima da odluče ako je to za njih relevantno.
Smatram da je bitno graditi povjerenje u svakom odnosu u životu, pa tako i u ovom virtualnom, a povjerenje se stječe iskrenošću i otvorenošću, a u ovom slučaju, nema potreba za skrivanjem jer se ipak radi o nečem sasvim normalnom i korektnom (zašto bi itko odbio mogućnost surađivanja s brendom čije proizvode vole i koriste, i zašto bi ikoga bilo sram što imaju tu mogućnost?).
#ad i #sponsored ne košta nikoga ništa i po meni ne znači ništa loše, dapače, meni to znači “cijenim vas i zato sam iskrena prema vama”. Autentičnost se gradi djelima, a u ovom slučaju to znači riječima, isto kako je i nedostatak tih riječi djelo za sebe.
